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第四消費時代

從“買買買”到“斷舍離”,消費的意義究竟在哪里?

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本書作者About the Author

三浦展,日本社會學家,暢銷書作家。主要研究時代、家庭、消費以及城市問題,并提出了新的社會改造方案。著有暢銷書《下流社會》《“家庭”與“幸?!鋇惱膠笫貳貳都蛟家蛔宓吶崖搖貳棟選貳段私窈蟮娜氈韭邸骯蠶懟薄貳督窈蠼紀獾娜ハ頡返?。


特約撰稿人Special Contributor

沐里,北京大學經濟學碩士。


關于本書 About the book

在今天這個物質條件豐富的社會,消費已經成了人們的重要活動之一,越來越多人用購物來表達和定義自我。然而在鄰國日本,消費市場卻是另一番景象:人們的購物欲不強,而且越來越推崇簡約、舒適、環保、實用。用日本消費社會研究專家三浦展的話來說,這標志著日本進入了“第四消費時代”。

那么,日本如今的消費現狀是怎么形成的呢?本書作者把1912年以來的日本社會消費分成了四個階段,通過講述每個消費時代形成的背景和特征,給我們描繪了一幅日本社會消費的進化圖,也為我們理解當下中國的消費趨勢提供了新的思考角度。


本書金句 Key insights

欲求的根源在于不足,人們都想得到不足的東西,有多余的東西倒是不怎么想要。

消費行動由于收入增加和感性需求而多樣化,消費方式就成了顯示斷層差距的東西。

人們需要的不再是普通的批量生產,也不是被動地購買名牌商品,而是開始把商品當做素材,有消費者親自進行加工創造,思考新的用途。

當消費者意識到無論是高級品牌還是其他東西,都無法實現自我獨特性時,他們認為只能改變自己。

相比于一個過于個人化、孤立化的社會,我們更需要建立一個人與人之間能夠自然地產生聯系的社會。

ac米兰对切沃